„Ein Unternehmen ist so gut wie seine Mitarbeitenden – und diese sind so engagiert, wie sie sich verstanden fühlen.“
Viola Ferrarello
Employer Branding beginnt mit Kommunikation
Im Sommer saß ich oft mit Nachbarn und Bekannten zusammen, hörte zu, wie sie von ihrem Alltag erzählten. Ein Gespräch hat mich besonders beschäftigt: Ein Familienvater mit vier Kindern erzählte, wie er durchgerechnet hat, wie lange er seine Familie ohne Job ernähren könnte. Ein Beispiel für innere Kündigung, das mich nachdenklich stimmte.
Ich spürte, wie sehr ihn die Unsicherheit in seinem Unternehmen belastete. Dabei wurde mir wieder klar, wie oft Unternehmen den falschen Fokus setzen. Sie denken zuerst daran, wie sie Gewinne maximieren können – was natürlich wichtig ist. Doch dabei übersehen sie oft das Fundament ihres Erfolgs: die Menschen, die Mitarbeiter und die innere Standhaftigkeit, die ein Unternehmen von innen heraus stärkt.
Employer Branding: Kommunikation als Grundlage
Employer Branding ist weit mehr als die Außendarstellung eines Unternehmens. Es beginnt im Inneren – in der Unternehmenskultur, den gelebten Werten und der Klarheit darüber, wer man als Arbeitgeber sein möchte. Nur wenn das Innere stimmig ist, kann das Äußere überzeugen. Und das beginnt mit einer klaren, authentischen Kommunikation.
Das Fundament eines erfolgreichen Employer Brandings liegt in der Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Kommunikation schafft diese Identifikation. Es geht darum, ein Arbeitsumfeld zu schaffen, in dem sich Mitarbeitende geschätzt fühlen, sich austauschen können und mit Überzeugung bleiben.
Die Bausteine eines starken Employer Brandings:
💬 Werte und Kultur: Was macht Ihr Unternehmen einzigartig? Welche Werte leben Sie täglich im Umgang mit Ihrem Team?
📢 Arbeitgeberversprechen (EVP): Welche Vorteile und Entwicklungsmöglichkeiten bieten Sie? Was unterscheidet Sie von anderen Arbeitgebern?
🗣 Eindeutige Kommunikation: Kommunizieren Sie klar und authentisch, was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnet – nach innen und außen.
Erfolg von innen nach außen: Warum es so wichtig ist
🔹 Anziehen der richtigen Talente: Ein starkes Employer Branding zieht Menschen an, die wirklich zu Ihrer Unternehmenskultur passen.
🔹 Mitarbeiterbindung: Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke haben weniger Fluktuation und engagiertere Mitarbeitende.
🔹 Wettbewerbsvorteil: Authentizität hebt Sie von anderen ab und verschafft Ihnen einen Vorsprung im Wettbewerb um Talente.
Damit Employer Branding wirklich funktioniert, muss das externe Bild mit dem internen Gelebten übereinstimmen. Kommunikation ist das Bindeglied. Transparenz, Ehrlichkeit und Wärme sind keine „Extras“, sondern der Kern einer erfolgreichen Unternehmenskultur. Unternehmen, die dies erkennen und konsequent kommunizieren, schaffen nicht nur eine starke Arbeitgebermarke, sondern auch eine Arbeitsumgebung, in der Menschen gerne bleiben und ihr Potenzial entfalten.
Denn am Ende entscheidet nicht der Markt allein über den Erfolg – sondern die Menschen, die ihn gestalten.